HOME
>
자료검색
>
상세정보
ControlNo:[10814] DataType:[aa]
▣ 현재위치 : 1 / 1
Study Description
Title Statement
자료유형
조사자료
자료번호
A1-2007-0091
자료명
광고에 대한 반응 조사
연구과제명
불확실성 회피수준과 애매한 광고텍스트의 커뮤니케이션 효과
Responsibility Statement
연구책임자
이현우
- 동의대학교 광고홍보학과 교수
Production Statement
연구비지원기관
한국연구재단
Distributor Statement
자료서비스기관
한국사회과학자료원 (KOSSDA)
자료공개일
2011.02.23
자료기탁일
2010.08.23
자료기탁자
이현우
- 동의대학교 광고홍보학과 교수
Subject Information
시소러스
광고
;
광고효과
;
소비자행동
;
비교연구
Abstract
초록
이 조사는 광고 메시지 효과에 관한 비교연구 자료를 수집하고자 한국과 영국의 대학생들을 대상으로 시행된 것이다. 광고 메시지에 대한 반응을 측정하기 위해 이 조사는 응답자들로 하여금 3편의 광고물을 미리 접하게 한 후에 각각의 광고를 평가하는 방식으로 설계되었다. 주요 조사내용은 광고에 대한 감정적 태도, 광고에 대한 신뢰도, 광고에 대한 호감도, 광고된 상품에 대한 호감도, 광고된 상품 구매의향 등이다.
Summary Data Description 1
대상국가
대한민국 (KOR) ; 영국 (ENG)
분석단위
개인
Summary Data Description 2
조사대상자
마케팅 커뮤니케이션 및 저널리즘 관련 과목을 수강한 1-2학년의 대학생
자료수집기간
2007.02.01 - 2007.03.31
Methodology and Processing 1
시간적 차원
횡단적 연구 (one time cross-sectional study)
자료수집방법
자기기입식 조사
Methodology and Processing 2
표본크기
915 (유효사례)
Data Access
자료구성
설문지(pdf) ; 코드북(pdf) ; 데이터(sav)
사용언어
설문지-한글 ; 코드북-한글 ; 데이터-한글
